[精华]CCTVMALL突破PC端与移动端界限

　　对于电商平台而言，强大的品牌影响力、广泛的用户基础、较高的客户忠诚度以及高效的营销传播能力是吸引商家入驻的决定因素。作为传媒电商，央视网商城CCTVMALL具备多项核心资源优势，吸引商家慕名入驻。 　　据悉，CCTVMALL对入驻品牌商采用了严格的筛选标准，用专门的评测、试用团队，对品牌商提供的产品进行专业的评测、试用。可以说，品牌进CCTVMALL不易，上线更严。但只要上线，就代表了一种品质的认可。央视及央视网作为国家级媒体，影响力不言而喻，尤其近几年，多档打假、维权的节目播出，更是夯实了公信力基础。CCTVMALL更是从高质真品切入，开启电商之路。借助这一权威公信力，CCTVMALL“联合发布”为符合资质的企业进行“品牌、星品、购买、试用”全方位展示包装，即”新优产品发布”，让电商平台不再仅是简单的销售渠道，更是品牌商产品展示和与消费者沟通的平台。日前，综合性传媒电商平台CCTVMALL正式推出“联合发布”，让众多苦于在流量红海中叹息品牌弱势的企业看到了一种希望。据介绍，CCTVMALL “联合发布”由“新优产品发布”和“用户互动体验”两部分组成，通过以新媒体为主的传播方式，帮品牌商家进行产品的包装、发布、推广及流量引导，通过产品免费派发的形式与用户进行互动体验，最后实现交易。 　　可以说，CCTVMALL用“免费“颠覆“价格战”，用权威媒体为品牌做包装，相对目前的电商平台模式，这是基于传媒平台“搞搞新意思“的创新，让无限遐想。CCTVMALL新优产品发布，相对目前网上的诸多新品发布，正是多了一层电商平台的品牌保证，到目前为止，这还真是互联网+浪潮下的独一份。移动互联网时代，消费者获得及传递信息，以自媒体圈子、社交群为通路，呈几何速度转移。如果这里能免费或低价获得好东西，那肯定会迅速就火起来。CCTVMALL联合发布的妙处就在于，不仅有“新优产品发布”，还有与用户互动的游戏平台，即“用户互动体验”平台。CCTVMALL“用户互动体验”在具体互动形式上，主要包括免费抢和鲜豆购两种方式。在参与并分享活动赢得鲜豆的基础上，用户可消耗鲜豆参与免费抢，能占 便宜，还能“插队”，是趣味十足的免费派发活动。同时，用户还可进行鲜豆购，用鲜豆抵现金买东西，这个就不必说了，玩得多，鲜豆多，能换购的东西也多。当然，从新优产品发布的页面，可直接进入游戏环节。虽然，相对秒拍、秒抢的活动复杂一点，但CCTVMALL真实的游戏体验，还是积累了不少用户。据悉，CCTVMALL “免费抢”在联合发布亮相当天有15万人在线。如果这种游戏模式能够持续进行，品牌通过它曝光产品、赢得用户，用较低的成本赢得更多忠诚的用户和口碑，比买一堆流量似乎更有吸引力。 　　据悉，CCTVMALL联合发布针对联合发布的新产品，还将提供基于LBS的定向导流服务。这一方式突破PC端与移动端界限，实现多终端跨屏整合传播，从而对接互联网+移动电商时代的到来。