【转载】让畅轻有机酸奶成就您的健康之路

　　忙碌的生活经常使我们身心疲惫，久了整个人都没精打采的，其实我们都应该适当的给自己补充能量，就现在的畅轻有机酸奶是个非常好的选择，饮出健康从它开始。 　　品牌营销只有“走心”，才能入得了消费者的法眼。对于酸奶品牌而言，不仅是口味和包装，更重要的是情感共鸣，消费者只有对品牌产生发自内心的认同感，形成长久的记忆和依赖，才会产生强烈的欲望去了解和购买。伊利畅轻有机酸奶一上市，便以“肠道舒畅”的品牌理念触达消费者。准确的定位以及全新的健康概念让该系列产品一上市便快速深入人心，吸引了广大消费者的目光。 　　但品牌成长之路并非一帆风顺，畅轻有机酸奶上市两年后，开始遭遇发展瓶颈，销量出现了大幅度负增长。问题究竟在哪儿?畅轻团队开始认真思考。他们走市场、做调研、对品类及消费者进行深入分析，希望可以寻找到突破口。结果发现，畅轻有机酸奶的驱动力并非来自品牌，而是借了品类需求的势。为了改善畅轻品牌窘迫的现状，伊利畅轻团队与广告公司深度沟通后发现在“畅”品类里其实还是有一片蓝海亟待开发和挖掘。因为畅轻有机酸奶本身除了具有促进消化和利于健康的功能性作用外，还可以帮助压力较大的年轻消费者排除消极情绪和缓解精神负担，让其找寻到属于自己的“轻生活”模式。 　　在此策略的指导下，畅轻有机酸奶的品牌定位及消费人群有所调整，聚焦25~34岁的年轻都市白领女性为品牌核心目标人群，尤其是“朝五晚九”的加班一族。畅轻有机酸奶还为消费者提供具有人文关怀性质的“轻生活”暗示，比如精美的包装、简单的文字等，这种人文关怀正好对接白领需求，与目标消费者需要的“轻生活”契合，让消费者与品牌达成情感共鸣。 　　从今天开始，培养有机心态，学会释放压力，而不是在疲累与烦躁中老去。在房子、车子、孩子、票子等沉重压力之下，必须学会释放自己，或者尽情K一首歌，或者悠闲地泡一次温泉，或者去玩惊险刺激的飙车或滑雪游戏，最简单办法或许是倒上畅轻有机酸奶与朋友小聚畅聊……让自己绷紧了十万分的头脑暂时释放出来。然后，饮畅轻有机酸奶吸足了充沛的正能量后，重新上路，始终以富有激情的状态快乐地度过每一天，以平和的心态迎接压力和挑战。 　　或许我们应该说，这个高速发展的国家和时代，不仅仅是个民众普遍亚健康与压力巨大的国家和时代，更是个有机会让自己变得最幸福的国家和时代。因为，在这个已晋升为世界第一货物贸易大国、最大外汇储备国、最大出口国的国家和经济快速发展的时代里，每个人均有无尽的机会、选择和方式成就自己的健康和成功目标。 　　 关于幸福，今天，此刻，从一杯鲜美健康的伊利畅轻有机酸奶开始，培养有机心态，这就够了。